【觀點】最會講故事的企業，經典品牌故事案例欣賞
發布日期: 2020-04-13??來源: szzxyx.com
對于品牌而言，可以通過故事來高效的與消費者進行溝通，它結合了多領域知識，如創造力，情商，消費者心理，語言表達能力甚至神經科學。一個好故事可以幫助品牌提高效率。提供信息并獲得更好的說服力。深圳直線管理咨詢的營銷顧問帶大家來看看以下幾個品牌故事案例。
東阿阿膠
2007年阿膠是一個邊緣化品類，當時最重要的任務需要從補血市場轉向滋補市場。完成這個戰略任務，當時的品牌故事是滋補三大寶：人參、鹿茸、阿膠。
在現在看來天經地義的一句話，然而十年前是具有非常強烈的戲劇性。通過人參、鹿茸吸引消費者注意力。品牌故事不但要生動的、戲劇性的、差異性的闡述方式，還需要朗讀押韻和美感。
通過這一句把阿膠品類從補血跳到了滋補，因為人參和鹿茸是大家熟悉和認可的滋補品，阿膠早年不被大家熟悉，但是在古典書籍里都是把它們三者并列提及，把事實通過品牌故事告訴消費者：阿膠具有人參、鹿茸同樣滋補功效的滋補品。
這個品牌故事在戰略執行的前五年，通過公關、包裝設計等方式無處不在地宣傳，獲得今天消費者對這句話的認同感。
南方黑芝麻糊
麻石小巷，黃昏，挑擔的母女走進幽深的陋巷，布油燈懸在擔子上，晃晃悠悠。小男孩擠出深宅院，吸著飄出的香氣，伴著木履聲、叫賣聲和民謠似的音樂。男孩搓著小手，神情迫不及待，疊出大鍋里那濃稠的芝麻糊滾騰。大銅勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。小男孩埋頭猛吃，碗，幾乎蓋住了臉。研磨芝麻的小姑娘新奇地看著他。站在大人的背后。小男孩大模大樣地將碗添得干干凈凈，小姑娘捂著嘴笑。賣芝麻糊的母親愛憐的又給他添了一勺，親親地抹去他臉上的殘糊。小男孩抬頭，露出羞澀的感激。
人是在經歷中成長的，對成長中的回憶有時可能會使人終身難忘，所宣傳的產品如果能夠引起人們的美好回憶，無疑是一個成功的廣告?？芍^婦孺皆知。最后主題廣告語“一股濃香，一縷溫暖”，給南方黑芝麻糊營造了一個溫馨的氛圍，深深的感染了每一個觀眾。當人們在超市里看到南方黑芝麻糊時，可能就會回憶起那片溫情，極大程度刺激購買欲望。
中華香煙
在解放前，中國卷煙市場份額大部分被頤中(英美)占領，高級卷煙就是“白錫包”。新中國誕生后，生產自己最好的卷煙品牌這件事被提到議事日程。
中華煙草公司在解放日報上征集商標圖案，廣告刊出后，很多人積極參與，最后入選的是華東美協秘書長設計的商標：商標正面是天安門城樓，深紅全底加上五顆金色五角星，兩旁兩個大華表，下面用金水橋相連結，上部中間印有“中華牌卷煙”五個大字，背面是一個有底座的大華表，中間印有“中華牌卷煙”。
“中華”牌上市后一炮打響，從而使“白錫包”不再名列第一，而中華牌卷煙從此名居首位。
德芙
德芙巧克力標志設計由DOVE字母變形而成，簡單的幾個字母“DOVE”，展開來就是“DO YOU LOVE ME—-你愛我嗎”，字體是巧克力色，就如香甜的巧克力醬淋成般，散發出香甜。德芙標志設計重點在于它的寓意，以及它那眾所周知的凄美的愛情故事。
20世紀初，發生在盧森堡，芭莎和萊昂的一段悲傷的愛情故事，因為王室特權斗爭，他們彼此之間錯過，萊昂為了紀念這段愛情，經過苦心研制，香醇獨特的德芙巧克力終于制成了，每一塊巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”。如今，德芙巧克力已經有了數十種口味，每一種愛情都能在這巧克力王國中被詮釋和寄托。
加多寶
2012的時候，王老吉的品牌被廣藥收回去了，當時加多寶是等同于新的品牌，需要化解這個危機。在2012年，整個公司的戰略就是要化解品牌危機。
所以品牌故事的第一句就是：怕上火，現在喝加多寶，全國銷量領先的紅罐涼茶，改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道。
經過加多寶的經營推廣，紅色罐裝涼茶最終獲得巨大成功，從區域品牌發展成為一個家喻戶曉的全國大品牌，從2007年至2012年，加多寶生產的紅罐涼茶連續6年榮膺“中國飲料第一罐”
品牌故事只是有趣或令人印象深刻是不夠的。人性的價值觀念在一定程度上通過故事的形式體現出來，故事也成為品牌傳達價值的良好載體。生活水平不斷升級，價值觀的解釋變得更加重要。品牌價值與品味就像是消費者的可靠和自信的好朋友，使品牌更可靠，更親切。當然，品牌故事只是品牌策劃之一，還要有品牌策劃的執行實力能力。
