【觀點】為何品牌都愛玩“梗營銷”？
發布日期: 2019-07-29??來源: szzxyx.com
在當下這個流量與娛樂至上的時代，越來越多品牌走上了梗營銷之路，下面直線管理咨詢的專業顧問帶大家來看看什么是梗營銷。
1、無梗不營銷，品牌樂于“造梗”久矣
會玩的品牌，誰還沒有幾個梗？
不管是知名的個人品牌還是企業品牌，都有一個被用戶樂于調侃的“梗”。
比方說手機領域，有蘋果的“賣腎梗”、三星的“爆炸梗”，華為手機的“影業梗”......
再看互聯網江湖，最值得一說就是巨頭們的外號，從騰訊的“鵝廠”、阿里的“貓廠”、京東的“狗廠”到網易的“豬廠”，這些相信大家都很熟悉。
當然，從古至今的名人、偶像明星也避免不了躺槍。
生于亂世“毀于”段子的杜甫，就被賦予了“杜甫很忙梗”，還有我們熟知的蒙娜麗莎， 最令人津津樂道的是她那一抹似有似無的微笑。
娛樂圈也有很多過不去的梗。最近很火的周董，就有個戒不掉奶茶的“奶茶梗”；張學友因為每次開演唱會被“立功”，最后喜提的“逃犯克星梗”。此外，蕭敬騰“雨神梗”、梁靜茹“勇氣梗”經常被熱議。
因此品牌的梗，可以是一個昵稱、一種人設，一個惡搞段子，還可以是個有趣故事。
既可以是正面體質，也可以是負面體質。但無論是褒是貶，可以肯定的是有流量的梗，足以為品牌創造可觀的聲量。
阿爾·里斯和杰克·特勞特在《定位》中提過：你的品牌就是你跟顧客的關系。
品牌梗就像一個無形的掛鉤，承載接地氣的品牌文化，具有可延展性與可復制性的特點，為冰冷的品牌建立有血有肉的形象，把硬廣變成與用戶情感化連接。
每當一個品牌出現什么新的動作，吃瓜群眾總會很自然將它的“梗”跟這次的故事建立聯系，讓品牌這個梗在階段時間內又流行起來。
2、為何品牌都喜歡玩“梗營銷”？
因為人與人之間的交往需要談資，這是避免社交尷尬，以及獲取認同感的重要方式。
信息碎片化和爆炸化，品牌想要高效觸達用戶，讓消費者在眼花繚亂的信息中找到自己，變得日益困難。
這時候如果從品牌名字、品牌故事或者產品功能出發，打造反差萌、戲劇性的信息，有助于更好直擊用戶。由品牌梗衍生的新內容，足以成為觀眾茶余飯后的談資，增強受眾參與的興趣。
就像kindle為產品創造新功能，在淘寶上打出“蓋Kindle，面更香。”slogan，“Kindle官方蓋章泡面蓋子”還登上微博熱搜，網友曬起 Kindle 做泡面蓋子泡泡面，讓kindle從此背上“泡面”梗。
再拿景田和VansChina為例，就是從品牌名字上玩梗。
景田讓景甜正式代言景田水，順應粉絲“景甜和景田走到一起”的娛樂心理。
VansChina抓住網友為王安石取名為 Vans的熱點，發起 #Vans 王安石 尋人啟事# 話題。以#你心中的 Vans 王安石# 邀請藝術創作，激發了網友的創作熱情。
有趣的品牌梗，就是廣泛流通的社交貨幣。
這意味著品牌可以利用社交場景、熱點為“梗”做話題，調動受眾的情緒。長久下去，為用戶不斷創造可談論的社交談資，將用戶UGC內容轉變為品牌資產。
這個過程中賦予品牌社交屬性和人格化魅力，品牌變成了社交貨幣收割機。
營銷大師菲利浦科特勒曾說：“內容是最新的廣告，標簽是最新的標語。”這個“標簽感”運用在這里，可以理解為“品牌梗”。
沒有梗的品牌，很難吸引受眾的注意力；更別說想要上熱搜，以及強化受眾對于品牌的記憶。
品牌?？梢詭椭粋€品牌在消費者心智中扎根，建立起一個特色的品牌符號，形成粉絲共通的記憶點。
直線管理咨詢的專業顧問認為想要玩梗的品牌，可以嘗試在產品包裝、品牌名字、品牌背后的故事等，挖掘匹配的元素來做文章，做好“梗營銷”。
